Есть стереотип представления о том, как может и должен выглядеть современный мужчина, общие черты которого сформированы видео материалами фильмов, телепередач, новостями так же как раньше эти представления формировались книгами. В гораздо меньшей степени индивидуальные представления возникают в ходе личного опыта и самостоятельного осмысления, и в этом наибольший вклад привносят родители, если они в этом оказываются привлекательными (представления девочек о красоте мужчины сильно коррелируют с образом собственного отца, так же у и мальчиков - матери).
В отличие от моды на одежду, который интенсивно лепится модельными агенствами и брендами, образ мужчины более свободен и постоянен в культуре. А организации, занимающиеся профессиональным приведением в порядок внешности, не пытаются в определенном направлении сами формировать моду на внешность, а следуют тому, что возникает в обществе. Для мужчин сегодня важна брутальность во внешности (в некоторых ситуациях - вплоть до звериной), но не всегда. Образ красивого и интеллигентного мужчины со стройной, не внушающей ужаса всесильностью фигурой, но обладающего могуществом в полной мере владения инструментами воплощения власти и успеха, пользуются наивысшим спросом у привлекаемых женщин, а это - сильнейший мотиватор, определяющий цели у мужчин репродуктивного возраста.
Все нюансы такого мужского имиджа хорошо понимают и реализуют салонами мужской красоты, причем в этом они используют все доступные методы. Если еще не так давно раньше считалось зазорным красить волосы, приклеивать пряди, завивать волосы тем, у кого особенно подходят к этому черты лица, то сегодня без особых проблем можно поддерживать импозантную седину на висках и подкрашивать там, где они портят вид, править ногти, косметологически формовать лицо. Безусловно, все это невозможно сделать самому и действо это требует все большего профессионализма и дизайнерского вкуса. Другие профи помогают правильно организовывать фитнес потому как жирок и дряблость позволителен только для очень богатых и влиятельных, но и в этом случае очень даже порицается.